Traditionsmarke mit neuem Auftritt

Internationaler, moderner, emotionaler – Klasmann-Deilmann setzt auf einen neuen Markenauftritt.

Unsere Kultursubstrate stehen weltweit für Qualität, Zuverlässigkeit, Innovation und Nachhaltigkeit. In der Kommunikation sind diese Werte insbesondere mit dem „grünen K“ verbunden, das gegenwärtig eines der wenigen global funktionierenden Markenzeichen der Gartenbaubranche ist. Unser neues Corporate Design rückt das „grüne K“ nun noch mehr in den Mittelpunkt und verzichtet dabei sogar auf den Schriftzug „Klasmann-Deilmann“.

Der Slogan „we make it grow“ hingegen bleibt, erhält aber ein moderneres Aussehen. „In nur vier Worten fasst er den Markenkern zusammen“, erläutert Carmen Mecklenburg, bei Klasmann-Deilmann für die Corporate Identity verantwortlich. „Er ist deshalb ebenso unverzichtbar wie das grüne K.“ Das neu hinzu gefügte Gründungsjahr 1913 verweist ergänzend auf die langjährige Kompetenz des Unternehmens.

Zudem wurde der Markenauftritt rund um das Logo behutsam umgestaltet. So ist die Bildsprache emotionaler geworden. „Unsere Substrate bringen vielen Menschen – direkt oder indirekt – einen großen Nutzen und das möchten wir mit unseren Motiven deutlich machen“, so Carmen Mecklenburg. Mensch, Substrat und Pflanze sind daher die bestimmenden Bildschwerpunkte.

Die Resonanz auf den neuen Auftritt ist positiv. Es fallen Begriffe wie „einnehmend“, „freundlich“ und „authentisch“. Damit hat das Corporate Design sein erstes Ziel erreicht und kann in den nächsten Jahren vielfältig genutzt werden.